Source : Pixabay, par Bellezza87
Lorsque j’ai commencé à bloguer, je lisais ici et là un seul conseil : “produisez des contenus de qualité; Avec la qualité, vous aurez des visites régulières sur votre blog”. Ce conseil est judicieux et utile mais vous n’aurez pas de visites régulières sur votre site, juste des grands pics au moment de la publication de l’article de qualité. De plus, la qualité dépend toujours de votre audience, de ce qu’elle attend de votre blog en le visitant. C’est le credo du blogueur professionnel. On associe le plus souvent les contenus de qualité à des articles longs, détaillés et précis. On peut en produire mais l’associer à d’autres articles d’information afin de maintenir un trafic régulier sur son blog.
Ici le blog de Neil Patel où vous avez des guides où tout est détaillé et précis et des articles publiés avec un intervalle de 2 à 3 jours pour animer le blog
Quelles sont les stratégies développées pour assurer une publication régulière? Comment produire des articles en quantité et qualité?
1. Mettre en place un calendrier de publication
Imaginez un magazine qui se dit hebdomadaire. Normalement, chaque semaine, il devrait publier un numéro. Vous achetez le premier numéro pour la première semaine. La deuxième semaine le deuxième numéro. La troisième semaine, vous allez au kiosque du coin et vous ne voyez pas le magazine et après renseignements, vous êtes informé qu’aucun numéro n’est sorti. Deux semaines après, un troisième numéro sort.
Rassurez-vous, quelque soit la qualité du contenu de ce magazine, si la cadence de publication n’est pas respectée, il perdra plusieurs lecteurs. Pour ce cas, comparer est raison avec les blogs.
Tous les journaux et magazines ont une publication régulière définie d’avance : journalière, hebdomadaire, mensuelle ou annuelle. C’est un mécanisme de fidélisation du lecteur : tous les blogueurs professionnels l’ont compris. Ainsi, ils établissent une cadence régulière de publication de leurs articles. Si un blogueur a l’habitude de publier par exemple ces articles le Mardi et le Vendredi, il s’arrangera à toujours publier 2 fois par semaine et surtout ces 2 jours, car certains de ces lecteurs ayant observé la présence d’un nouveau contenu ces 2 jours, auront tendance d’y revenir à ces jours pour les consommer.
Tous les lecteurs du blog de James Clear, un blogueur célèbre, savent qu’il publie un nouveau contenu chaque mardi et chaque jeudi.
Les plateformes de blog en ont compris l’importance et ont mis en place des widgets (gadgets) pour vous assister dans la définition d’un calendrier éditorial. Avec ce calendrier, vous pouvez définir non seulement les dates de publication mais aussi esquisser les titres ou contenus.
Ici, un plugin pour éditer un calendrier éditorial, avec la plateforme WordPress
De plus, on n’a pas besoin d’attendre qu’une plateforme nous donne un gadget pour monter un calendrier éditorial. On peut le faire directement à Excel ou sur un format A4. L’important n’est pas d’avoir l’outil mais de faire un plan de publication de contenu, par exemple, lundi je vais parler du trafic, mardi de la monétisation, mercredi de la conversion… Un plan nous ouvre les portes de la discipline et évite de se disperser, de lever la tête vers les cieux en ne sachant plus quel sujet aborder.
Faire un plan ne suffit pas, il faut aussi avoir de l’imagination pour pouvoir entretenir une audience. Ce qu’on cache aux blogueurs amateurs est le fait que l’imagination ne se donne pas, elle s’acquiert contrairement à ce qu’on peut penser. Si vous n’y croyez pas, lisez l’excellent livre d‘Austin Kleon “Steal like an artist : 10 Things Nobody Told You About Being Creative”, ou encore une interview de Steve Jobs en 1996 où il disait ceci :
“Picasso had a saying — ‘good artists copy; great artists steal’ — and we have always been shameless about stealing great ideas.”
Pour avoir de l’imagination, il faut se cultiver, lire, écouter, s’essayer… C’est pareil avec un blog : pour écrire en quantité, il faut lire les blogs d’autres blogueurs, des magazines, des livres, écouter des émissions radios, podcasts, visionner, ….etc.. Pour y arriver, il est important de mettre en place un système de veille.
2. Mettre en place un système de veille
C’est le nerf de l’activité centrale d’un blogueur pro. J’aurai voulu y consacrer un livre à ce seul point tellement il est important. Vous ne pouvez pas produire des contenus régulièrement si vous ne mettez pas en place un système de veille sur des sources crédibles et de qualité. La plupart des blogs donne comme conseil pour écrire un article de commencer par faire une recherche mais ce n’est souvent pas le cas la plupart du temps. Pour écrire des articles longs, détaillés et précis, on peut faire des recherches à l’académique en croisant de multiples sources. Mais on peut aussi contourner ce fastidieux travail en suivant régulièrement un ensemble de sources et faire des annotations quotidiennes. C’est important si vous avez un boulot et que vous effectuez du blogging à vos heures perdues. Je suis sûr que plusieurs d’entre vous sont dans ce cas.
Beaucoup de blogueurs se souviennent de Google Reader, le lecteur de flux d’informations au format RSS et Atom, qui a été déconnecté le 15 Juillet 2013. Fort heureusement, d’autres solutions alternatives sont nées et comblent parfaitement le vide. On a par exemple :
C’est le lecteur RSS le plus populaire actuellement. Il vous permet de suivre au fil vos sites préférés.
Ici, la page d’accueil après inscription et ajout de sources. A gauche, on a nos sites préférés et au centre les différents contenus présentés en temps réel
L’ajout de fichier est très simple. Dans le menu situé à Gauche, on clique sur “Add Content” et on peut mettre l’adresse de notre site ou blog préféré et plus besoin de le visiter régulièrement, Feedly le fait à notre place
A la différence de Feedly qui est une webapp, FeedDemon est une application Windows à télécharger et installer sur votre machine. Elle offre les mêmes fonctionnalités que Feedly, peut-être pas aussi égal en terme d’ergonomie et de design dans la mesure où le fondateur a arrêté son développement au moment de l’annonce de la déconnexion de Google Reader. Il est vrai que sa mission première était de faciliter la synchronisation des flux avec Google Reader mais en attendant qu’un dévéloppeur reprenne le flambeau, elle répond toujours.
La page d’accueil de FeedDemon
J’ai donné ces deux exemples pour illustrer l’importance d’un suivi de sources de qualité pour mieux respecter un calendrier éditorial sans stress. Mais ce ne sont pas les deux meilleurs lecteurs RSS du marché, il y a en plusieurs de bien meilleure qualité, payants ou gratuits. Vous pouvez faire une simple recherche sur n’importe quel moteur de recherche avec les mots-clés “lecteurs de flux RSS gratuits” par exemple. Vous aurez assez dans la liste et vous pouvez même faire des tests pour choisir le lecteur qui sied mieux à vos besoins.
Au cas où vous auriez la paresse (ça aussi, ça peut arriver à un blogueur pro) un de ces jours pour faire des annotations, vous pouvez faire du réchauffé pour vous donner un peu de répit avant de reprendre votre tempo habituel. Du réchauffé en “reconditionnant” les contenus déjà publiés.
3. Reproposer un article déjà publié
Vous pouvez écrire par exemple un article de formation sur les TCD (tableaux croisés dynamiques) par EXCEL. Par la suite, vous êtes stressé et vous avez un agenda chargé mais vous voulez respecter votre calendrier éditorial. Comment faire? C’est très simple : il suffit par exemple de proposer le même contenu sous forme d’ebook PDF en libre téléchargement. Là, vous avez reconditionné votre article de blog en livre. Vous pouvez collecter les articles d’une catégorie de votre blog et en faire un ebook en élaborant juste une séquence. L’important est d’avoir une valeur ajoutée en changeant de forme. Le blog de CoShedule qui éditer un calendrier éditorial en plugin WordPress a établi un schéma qui résume simplement la démarche :
reproposer un article publié, par CoSchedule
Ainsi, on peut reproposer un contenu déjà publié en :
Comme si bien dit dans cet article, reproposer du contenu permet :
4. Produire des contenus variés
Produire des contenus variés fait partie de la stratégie de base d’un blogueur professionnel. La variété ici peut se référer au type de contenus comme à la forme. Le cabinet de consulting en marketing SmartInsights a publié une excellente infographie à ce sujet :
En clair, on a des contenus pour :
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éduquer : comme les guides, les infographies, les articles, ebooks, notes de lecture…
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convaincre : comme les études de cas, analyses, indicateurs, les graphiques, les rapports, évaluation de produits, les vidéos,…
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pour inspirer : comme les citations, les revues, les biographies,
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pour s’amuser : comme les compétitions, les jeux, quizz,…
Bien sûr, il y a des contenus qui peuvent remplir ces quatre fonctions comme l’actualité ou un livre. L’important n’est pas le détail énuméré mais de penser communauté : Qu’est ce que je peux faire pour éduquer ma communauté? Que faire pour convaincre? Pour inspirer? Pour qu’on s’amuse? à partir de votre blog. Et naturellement, des contenus naîtront dans votre imagination. Interrogez la création de vos contenus à partir d’un verbe d’action qui engage une communauté, même si elle n’est pas visible. Et on aura plusieurs types et formes de contenus dans votre blog.
De plus, si vous ne savez pas faire la différence ou écrire un guide, un article, e-book ou note de lecture, c’est également très simple :
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Allez à la page d’accueil de votre moteur de recherche et tapez juste “comment faire une note de lecture?“, “comment faire une étude de cas?“, “faire une analyse?” : Vous trouverez assez de ressources et vous en sortirez certainement mieux édifié qu’avant.
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Copiez la méthode des experts, des meilleurs du domaine : Vous voyez une note de lecture bien faite? faites en une analyse et adoptez là. Un guide bien détaillé? Copiez la méthode en faisant votre guide. Qu’on ne vous trompe pas, et le livre d’Austin Kleon que j’ai cité plus haut abonde d’exemples : on devient plus meilleur en observant les bonnes pratiques. Vous allez voir quantité de ressources soi-disant “originales” jusqu’à ce que vous découvriez les sources. Parfois, derrière “l’original”, se cache des sources bien ensevelies par l’auteur. Evitez ces pratiques, copiez les bonnes pratiques sans oublier de citer vos sources d’inspiration.
Il est vrai que pour des types de contenus comme les infographies, cela demandait jusqu’à récemment une solide touche graphique mais plus maintenant. Des plateformes sont apparues récemment et offrent la possibilité de créer des infographies.
Ici, Canva où vous pouvez monter vos infographies en quelques clics.
De même avec Infogr.am
Un autre site pour monter les infographies, ici VennGage
Cela peut sembler redondant de présenter autant d’exemples mais j’aurai pu aller à plus d’une dizaine de sites pour monter une infographie. De la même façon, vous pouvez, avec un moteur de recherche, retrouver plusieurs sites qui vous accompagnent et vous facilitent le montage d’une vidéo, d’un ebook, de graphiques…etc. Vous remarquerez que toutes ces ressources sont en langue anglaise tout simplement parce que l’écosystème du côté des Etats-Unis est mature et offre tout ce qui est nécessaire à un blogueur professionnel pour se concentrer dans la production de contenus. La stratégie de blogueurs malins est d’observer ces pratiques et les importer en France, en Belgique, en Suisse, du moins dans la blogosphère francophone où le marché n’est pas encore mature. Tenez, par exemple, un blogueur malin peut éditer un ebook en l’intitulant “Monter votre infographie en 5 minutes” et le vendre. L’astuce pour lui serai de faire un tutoriel avec captures d’écran en s’appuyant sur les trois (3) sites que je viens de citer. Il en est de même des formations proposées à prix d’or par des blogueurs professionnels francophones qui remixent des tutoriels et articles publiés dans la blogosphère anglo-saxonne. La plupart de ces outils de promotion de blog sont gratuits, soyez curieux et surtout dépassez la barrière de la langue.
La qualité aussi implique de rendre vos contenus vivants. Quoi de mieux que de les illustrer par des images.
5. Des images pour illustrer vos publications
Nous avons traversé l’époque où le texte était dominant dans la narration d’une histoire. Non pas que le texte soit mineur mais il est combiné de plus en plus avec des images, une interview (audio), de la vidéo, des graphiques,…etc. Tout cela est important pour rendre vivant un article. Les blogueurs professionnels l’ont compris et accompagnent leurs publications d’images explicites.
Ici, le blog de Neil Patel, dont l’article parle de la mise à jour de l’algorithme de classement de Google appelée Penguin, et l’associe avec une image d’un espèce de manchot (qui est justement “penguin” en anglais)
Savoir associer des images à ces articles est relativement facile avec l’apparition de nombreuses plateformes d’hébergement ou de partage d’images, de véritables bases de données, à l’instar du plus connu de tous qui est Flickr. Avec ces banques d’images, on peut faire rapidement une recherche et trouver l’image intéressante. Mais attention aux droits d’auteur. Ce n’est pas parce que ces images sont librement accessibles qu’on est autorisé à les copier sur son blog. Un blogueur professionnel respecte toujours le travail d’autrui et s’enquiert de la licence qui régit l’image qu’il veut apposer sur son blog, en se gardant toujours, quelque soit la licence, de citer le “propriétaire” de l’image. J’ai mis toute cette phrase en gras pour en souligner l’importance. Ces images sont régies par le droit d’auteur.
Wikipédia définit le droit d’auteur comme “Le droit d’auteur est l’ensemble des prérogatives exclusives dont dispose un auteur ou plus généralement ses ayants droit (société de production, héritiers) sur des œuvres de l’esprit originales.” Et précise à la suite que :
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le droit moral, qui reconnaît à l’auteur la paternité de l’œuvre et qui vise aussi le respect de l’intégrité de l’œuvre (…)
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les droits patrimoniaux, qui confèrent un monopole d’exploitation économique sur l’œuvre, pour une durée variable (selon les pays ou cas) au terme de laquelle l’œuvre entre dans le « domaine public ».
Il n’est pas question de vous faire un cours sur le droit mais de vous aviser car vous trouverez des images protégées où le droit moral et les droits patrimoniaux sont verrouillés : il vous faudra l’autorisation de l’auteur ou monnayer pour avoir les images; Et des images “libres” où les droits patrimoniaux sont plus souples, où vous pouvez partager, utiliser ou réadapter l’image : ce sont les images sous licence Creative Commons (CC), qui est une alternative au copyright complet. N’ayant pas de gros budgets, ce sont ces images que recherchent les blogueurs pro. Cette séparation entre images protégées et images libres est prise en compte par toutes les banques d’images.
Ici, Flickr qui, dans son module de recherche avancée, vous permet de limiter vos recherches aux images “libres”.
Je terminerai ce petit cours de droit en rappelant que ces images libres peuvent être régies par des conditions (Source : Wikipedia) :
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Attribution : signature de l’auteur initial (ce choix est obligatoire en droit français) (sigle : BY)
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Non Commercial : interdiction de tirer un profit commercial de l’œuvre sans autorisation de l’auteur (sigle : NC)
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No derivative works : impossibilité d’intégrer tout ou partie dans une œuvre composite ; (…) (sigle : ND)
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Share alike : partage de l’œuvre, avec obligation de rediffuser selon la même licence ou une licence similaire (version ultérieure ou localisée) (sigle : SA)
Clôturons cette partie en présentant quelques plateformes et banques d’images où on peut dénicher des images CC pour son blog :
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Flickr, que nous avons déjà mentionné plus haut. C’est la banque d’images la plus populaire.
- Pixabay, qui est aussi bien connu des blogueurs pro.
Il existe de nombreuses autres plateformes d’images en libre accès et d’autres plateformes où on peut trouver des images professionnelles à moindre coût. C’est facile à trouver avec un moteur de recherche. Vous pouvez vous dirigez vers ces plateformes d’images professionnelles si votre blog a atteint une certaine maturité en terme de trafic et de monétisation. Pour plusieurs blogueurs, les images en licences CC seront suffisantes. Le plus important est d’être vigilant quant aux droits attachés à ces images.
Rendre vivant un article avec une image frappante est bien. Une fois que le regard du visiteur est “hacké” par l’image, où croyez vous qu’il porte son regard ensuite? Naturellement vers le titre de l’article. C’est pourquoi il vaut mieux prendre son temps pour doter ces articles de titres accrocheurs.
6. Des titres accrocheurs pour vos articles
Je l’ai dit : une image pour illustrer vos articles, c’est bien. Mais c’est meilleur si vous y ajoutez de titres accrocheurs. Le site Copyblogger affirme qu’en moyenne 8 visiteurs sur 10 lisent d’abord les titres et que seulement 2 sur 10 lisent le reste de l’article.
Comme le dit Brian Clark de Copyblogger, un titre est une promesse que vous faites aux lecteurs. Et que l’objectif d’un titre est de communiquer clairement le bénéfice que va tirer un lecteur en échange du temps consacré à lire l’article. Ainsi, il faut mettre en exergue le bénéfice à tirer à la lecture de cet article et à ce jeu, les blogueurs professionnels ont su se tirer d’affaire.
Les bénéfices sont présentés aux lecteurs subrepticement sous plusieurs formes. Ainsi, on peut les présenter sous forme :
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de listes, par exemple “les 5 erreurs à éviter pour s’enrichir sur Internet“.
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de ressources, par exemple “les 10 meilleurs sites pour une formation gratuite en Ms EXCEL“.
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d’analyses détaillées : “Le guide détaillé pour comprendre les licences Creative Commons“.
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de tutoriels : “Comment créer son blog en 5 minutes“.
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d’interviews : “Interview vérité : Les conseils d’un expert en droit numérique pour protéger son blog“.
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de breaking news : “Google annonce la fin de Blogger, sa plateforme de blogging“.
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de classements : ” les 10 blogueurs les plus influents de la blogosphère francophone“.
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de raccourcis : “les 3 trucs que font ceux qui réussissent tout ce qu’ils entreprennent“.
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de questions aux lecteurs : “Quels sont vos objectifs pour la nouvelle année?“.
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d’opinions : “Obama se trompe“.
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d’évènements : “Gagnez un Galaxy S5 à l’occasion de sa sortie en France“.
Le blog de Neil Patel, où vous retrouverez d’autres titres proches des formes relevées ci-dessus
Beaucoup d’entre vous ont surement rencontré des titres pareils : il n y a rien de nouveau sous le soleil. Les blogueurs professionnels s’arrangent à “encadrer” leurs titres d’articles dans ces formes là et je vous assure, ça marche. Seulement, n’oubliez la mise en garde faite au début de ce point : un titre est une promesse, et qui promet sans réaliser finit toujours par entamer son capital confiance. N’allez pas pondre des titres sans y associer un article de qualité, pour que le lecteur à la fin se dise qu’il a été transformé, qu’il a appris quelque chose qu’il ne savait pas avant ou s’il savait, qu’il l’a approfondi ou vu autrement.
7. Construire des liens internes dans votre blog
Les liens nous permettent de passer d’une page à une autre : c’est un élément fondamental de la navigation. Ceci pour vous faire comprendre que la navigation ne résume pas aux différentes pages de votre site, ni aux catégories, mots-clés ou tags. On peut tout à fait écrire un article dont le niveau de compréhension requiert la mention “expert” et y ajouter à l’intérieur de l’article des liens internes qui renvoient à d’autres articles d’introduction ou de niveau “moyen” pour permettre au lecteur de comprendre. C’est aussi un levier de rétention de visiteurs sur votre blog. La stratégie est d’intégrer les liens d’autres articles apparentés de votre blog dans un article à publier.
Intégrer des liens dans un article est facile, Ici le signe conventionnel à partir de WordPress
Ici, les liens internes mis en évidence dans un article de blog blogueur-pro.com
Exemple de paramétrage de liens internes dans un blog, ici la plateforme Blogger
En réalité, lorsque vous avez défini une bonne architecture pour votre blog, y mettre des liens internes est fort simple car vous savez mieux tisser des liens entre vos pages. Votre blog apparait comme un livre qui vise un objectif (par exemple former vos visiteurs sur Excel) et vous avez des chapitres et dans chaque chapitre des paragraphes et des pages : avec une vision aussi claire, il vous est plus facile de mettre des liens appropriés à chaque publication d’article.
Il arrive qu’on se retrouve avec une centaine, voire plus d’articles publiés et qu’on soit moins enclin à faire de la recherche d’articles apparentés pour nos liens internes, on peut alors automatiser l’apparition d’articles apparentés comme ici :
Ici, le blog d’Aurélien Amacker qui présente 4 articles apparentés à l’article publié
Automatiser ces liens internes est facile lorsqu’on a un blog qu’on héberge soi même et qui est édité sous WordPress : il suffit juste d’y ajouter des plugins qui, en plus d’être gratuits, s’installent intuitivement.
Ici, un plugin sous wordpress pour proposer d’autres articles à la fin d’un article publié
Mais que faire lorsqu’on a un blog gratuit hébergé sous Blogger ou sous WordPress? Il est clair que la vie est beaucoup plus facile pour les blogueurs qui ont fait le choix de se payer un hébergement et d’éditer leur blog sous WordPress : En étant un peu futé et en s’aidant de Google, on peut trouver très facilement les meilleurs outils sous forme de plugins (gadgets) en libre téléchargement pour toutes les étapes et les points relevés dans ce livre.
Fort heureusement, si vous disposez de WordPress.com ou de Blogger qui n’ont pas de gadgets pour les articles apparentés, la solution Zemanta saura combler votre besoin.
Zemanta, les contenus apparentés à un article apparaissent automatiquement à la fin de l’article…
Une fois les visiteurs retenus, il faut les fidéliser. On n’est toujours rassuré, en produisant des contenus, quand on a des lecteurs, des fans qui apprécient notre passion et sont prêts à communier et partager avec vous cette passion. Ce sera l’objet d’un autre article.
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Le Blog Perso de Duverger PETGA 